隨著廣告營銷行業的發展，傳統的廣告營銷行業已經滿足不了廣告主的基本需求，新型的媒體廣告推廣投放方式可盛行開來。信息流廣告表現尤為突出。

隨著2006年國外社交網站出現信息流廣告，這種原生化的廣告以“迅雷不及掩耳盜鈴之勢”蓬勃發展，從社交媒體延伸到諸如北京時間、360搜索等資訊、視頻、搜索領域。從形式上和產品層面，信息流廣告的形式不斷創新，從圖文、大圖到視頻、動態圖等，其中原生視頻廣告越發獲得用戶和廣告主的認可。而在社交平臺，互動和二次傳播為信息流廣告增色不少。輿論領袖對于粉絲有較強的號召力，讓粉絲對廣告的互動性更強，特別是在社交平臺，贊評轉等功能讓粉絲獲得了更多的表達機會，引發二次傳播。

信息流得天獨厚的優勢，吸引了不同行業的廣告主。對于KA廣告主來說，它是整合營銷的一部分，承載著品牌傳播的作用，在廣告展現形式上對創意/素材有著更高的追求。而對于中小企業來說，他們更看中流量轉化，如何精準投放提升ROI。

根據行業趨勢我們不難發現，用戶體驗佳、品牌曝光強、變現能力高的原生類廣告已經奏響了時代的旋律。過去垃圾廣告漫天飛的情況已經被時代的發展更迭所淹沒。關于原生廣告的定義，目前并沒有一個統一的表述。但簡單概括起來，就是樣式看起來不突兀，和產品界面融為一體的廣告。

縱觀市場的發展軌跡，整體網絡廣告呈現出從圖片文字向視頻、音頻、直播轉發的趨勢，短視頻產品用戶快速增長，視頻企業積極布局信息流廣告，未來信息流廣告的發展還將有巨大的上升空間，這也為廣大合作伙伴實現流量變現帶來更多的可能。