隨著廣告營銷行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告營銷行業(yè)已經(jīng)滿足不了廣告主的基本需求，新型的媒體廣告推廣投放方式可盛行開來。信息流廣告表現(xiàn)尤為突出。

隨著2006年國外社交網(wǎng)站出現(xiàn)信息流廣告，這種原生化的廣告以“迅雷不及掩耳盜鈴之勢”蓬勃發(fā)展，從社交媒體延伸到諸如北京時間、360搜索等資訊、視頻、搜索領(lǐng)域。從形式上和產(chǎn)品層面，信息流廣告的形式不斷創(chuàng)新，從圖文、大圖到視頻、動態(tài)圖等，其中原生視頻廣告越發(fā)獲得用戶和廣告主的認(rèn)可。而在社交平臺，互動和二次傳播為信息流廣告增色不少。輿論領(lǐng)袖對于粉絲有較強的號召力，讓粉絲對廣告的互動性更強，特別是在社交平臺，贊評轉(zhuǎn)等功能讓粉絲獲得了更多的表達(dá)機會，引發(fā)二次傳播。

信息流得天獨厚的優(yōu)勢，吸引了不同行業(yè)的廣告主。對于KA廣告主來說，它是整合營銷的一部分，承載著品牌傳播的作用，在廣告展現(xiàn)形式上對創(chuàng)意/素材有著更高的追求。而對于中小企業(yè)來說，他們更看中流量轉(zhuǎn)化，如何精準(zhǔn)投放提升ROI。

根據(jù)行業(yè)趨勢我們不難發(fā)現(xiàn)，用戶體驗佳、品牌曝光強、變現(xiàn)能力高的原生類廣告已經(jīng)奏響了時代的旋律。過去垃圾廣告漫天飛的情況已經(jīng)被時代的發(fā)展更迭所淹沒。關(guān)于原生廣告的定義，目前并沒有一個統(tǒng)一的表述。但簡單概括起來，就是樣式看起來不突兀，和產(chǎn)品界面融為一體的廣告。

縱觀市場的發(fā)展軌跡，整體網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出從圖片文字向視頻、音頻、直播轉(zhuǎn)發(fā)的趨勢，短視頻產(chǎn)品用戶快速增長，視頻企業(yè)積極布局信息流廣告，未來信息流廣告的發(fā)展還將有巨大的上升空間，這也為廣大合作伙伴實現(xiàn)流量變現(xiàn)帶來更多的可能。