大家都知道，其實信息流廣告的本質(zhì)就是讓產(chǎn)品在合適的時間、合適的場景向合適的人展示，廣告即內(nèi)容。而信息流廣告優(yōu)化的本質(zhì)，則是爭取到更多的流量，并讓這些流量更優(yōu)質(zhì)。所以，信息流廣告有兩個關(guān)鍵點：消耗有量（展現(xiàn)和點擊）和效果有轉(zhuǎn)化（素材、著陸頁）。

流量在哪里？如何獲取更多的流量？以及你的流量在哪里，取決于你的定向在哪里。在百度信息流廣告這個平臺上，你的目標(biāo)客戶占比有多少？等等，這些都是需要進行精準(zhǔn)分析來定制一定的廣告投放推廣方案。

想要做做好定向，才能找準(zhǔn)你的流量。然而對于一個新賬戶來說，最重要的不是定向，而是接下來要說的這個問題：如何獲取更多的流量？

eCPM是信息流廣告的千人展現(xiàn)廣告成本。是媒體用來衡量廣告賬戶競爭力的，媒體要做到利潤最大化，就需要把流量分配給更有競爭力的廣告，賬戶的這個指標(biāo)越高，媒體越愿意把平臺的流量分配給它，自然它能獲得的曝光就會越大。因此，對于廣告主來說，要想得到更多的流量，就必須了解eCPM。做好eCPM之后，網(wǎng)站廣告流量有了，那么，落地頁至關(guān)重要：

1、真實性：與業(yè)務(wù)相關(guān)性強，從自身的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)出發(fā)制作落地頁，不能只為了轉(zhuǎn)化而轉(zhuǎn)化，這一步，還得考慮ROI。

2、布局完美、符合大眾習(xí)慣：落地頁除了內(nèi)容（促銷消息、活動信息、時間周期、價格、質(zhì)量等），還需要注意排版，色彩搭配，布局美觀等問題。

3. 落地頁必須和廣告素材相搭配，風(fēng)格統(tǒng)一，不能感覺素材是一個風(fēng)格，落地頁是一個風(fēng)格，這樣看到廣告真正有興趣點入的人，也會懷疑自己是不是點錯而流失，降低轉(zhuǎn)化率。

4. 多準(zhǔn)備落地頁，最開始上線之前，需要測試很多，并將數(shù)據(jù)記錄下來，用同樣的廣告素材多進行AB頁面測試，同時根據(jù)數(shù)據(jù)對頁面進行調(diào)整，偶爾能憑一憑感覺，但是不能讓直覺主導(dǎo)你的優(yōu)化。

即使再優(yōu)質(zhì)的廣告媒體，如果沒有優(yōu)秀的廣告推廣方案，也是很難取得理想的廣告效果。信息流廣告廣告模式也是一樣，想要取得預(yù)期理想的廣告效果，一定要對賬戶進行管理和優(yōu)化才可以！