隨著廣告營(yíng)銷行業(yè)的快速發(fā)展，信息流廣告模式逐漸成為了眾行業(yè)廣告主以及企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主打力量。正是在這樣一個(gè)剛需的環(huán)境下，也會(huì)有很多廣告金主吐槽說(shuō)：做信息流就是TM的在燒錢，一點(diǎn)效果也沒(méi)有？事實(shí)真的是這樣嗎？信息流廣告到底怎么做才會(huì)有效果呢？

解釋一下：及時(shí)擁有再好的媒體資源，如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的廣告推廣方案和長(zhǎng)期優(yōu)化管理賬戶的習(xí)慣，也是很難取得理想的廣告效果的。信息流廣告也是一樣不是說(shuō)你開(kāi)通了賬戶就萬(wàn)事大吉了，想要達(dá)到預(yù)期的廣告效果，是需要持續(xù)不斷的優(yōu)化的。那么，信息流廣告怎么去優(yōu)化，才會(huì)有效果呢？

一、賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化：明確營(yíng)銷目標(biāo)，設(shè)定清晰合理的賬戶結(jié)構(gòu)

推廣計(jì)劃的設(shè)定服務(wù)于廣告主自己的營(yíng)銷規(guī)劃思路，沒(méi)有固定的規(guī)范限制，但要確保結(jié)構(gòu)清晰，以提高管理效率同時(shí)方便后期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。計(jì)劃除關(guān)鍵詞定向之外，一定要全選設(shè)置興趣定向。根據(jù)展現(xiàn)機(jī)制，在興趣篩選上使用的是排除法而不是優(yōu)選法，取消部分極度不相關(guān)的興趣點(diǎn)，來(lái)保留大多數(shù)流量。同時(shí)，在設(shè)置關(guān)鍵詞定向后，不建議設(shè)置其他自然屬性，以免影響正常展現(xiàn)。

二、定向方式優(yōu)化：將廣告受眾人群限定在一定范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的觸達(dá)，從而提高投資回報(bào)率。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)：通過(guò)騰訊社交廣告的“報(bào)表分析”—“人群分析”，可以查看基于地理位置的效果數(shù)據(jù)，了解您的用戶所處的地理位置（或者當(dāng)他們點(diǎn)擊廣告時(shí)所處的位置）、年齡分布、性別分布，及您的推廣計(jì)劃在不同地域、年齡段、性別中的受歡迎程度。然后分析如何做針對(duì)性的優(yōu)化調(diào)整，比如通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)某地域點(diǎn)擊量特別多，單獨(dú)建立廣告定向投放到該地域，也可以設(shè)定獨(dú)立的計(jì)劃，分配預(yù)算，設(shè)計(jì)針對(duì)性廣告語(yǔ)，進(jìn)一步提升效果。

三、物料優(yōu)化優(yōu)化：及時(shí)更新優(yōu)化物料

信息流廣告投放過(guò)程中，在有一定展現(xiàn)量的基礎(chǔ)上，我們才進(jìn)入到優(yōu)化的下一步：點(diǎn)擊量。影響點(diǎn)擊量的因素有兩個(gè)：CPC & CTR。出價(jià)這塊，建議目標(biāo)CPC的1.5-2倍價(jià)格進(jìn)行設(shè)置，來(lái)增加競(jìng)爭(zhēng)度，保證展現(xiàn)量。作為展示類廣告的一種，創(chuàng)意新鮮度，相關(guān)性，多樣性以及周期性都對(duì)CTR造成直接的影響。

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