搜索競價媒體都會存在關(guān)鍵詞匹配模式的選擇，常見的有就是百度推廣的關(guān)鍵詞匹配講究比較多。同樣的作為一個搜索引擎廣告推廣的360媒體，搜索推廣設(shè)置關(guān)鍵詞智能短語匹配和短語匹配有什么區(qū)別？

短語匹配也叫普通短語匹配，相比于智能短語匹配模式，普通短語匹配存在著很大的局限性：

首先：普通短語詞都是客戶根據(jù)推廣方案需求，手動添加的一些詞語，舉個例子說明一下：教育培訓(xùn)在添加“教育培訓(xùn)哪里好”這個關(guān)鍵詞的時候，在你添加成功之后，后臺會提醒顯示是短語匹配。有的情況下，也是沒有提醒的，如果所添加的關(guān)鍵詞比較多。這類關(guān)鍵詞都是廣告主模擬出來的一些需求詞語，其真正的搜索存在價值，還是要看推廣數(shù)據(jù)分析的。

其次：短語匹配，需要花很大的精力去編寫的。對于一個新的行業(yè)來講，如果沒有可借鑒的物料的話，想要做一分優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意推廣物料，是很難的。因為根本沒有辦法去完全模擬哪些詞是客戶搜索需求詞？哪些詞存在轉(zhuǎn)化的可能性以及哪些詞真的有用？這一點，相比于智能短語匹配關(guān)鍵詞，無疑存在很大的優(yōu)勢了。

最后：相比較普通短語匹配，關(guān)鍵詞智能短語匹配，不僅囊括了短語匹配存在的種種弊端，而且，這部分詞是有很大的需求搜索的。是系統(tǒng)根據(jù)用戶的歷史搜索記錄所“采集”下的，對廣告推廣具有很大的參考價值。

即使再優(yōu)質(zhì)的媒體資源，如果沒有好的廣告推廣方案，也是很難取得預(yù)期理想的廣告效果。所以，不論360開戶關(guān)鍵詞智能匹配還是普通短語匹配，都需要結(jié)合網(wǎng)民的搜索需求去編寫，只要在了解了用戶需求的基礎(chǔ)上，廣告推廣才會實現(xiàn)最基本的商業(yè)價值。